Sam Barnett nahradí v čele mediální skupiny CME Didiera Stoessela, který zůstává investičním ředitelem PPF.
S účinností od 1. května 2025 byl do funkce generálního ředitele Central European Media Enterprises (CME), pod kterou spadá i TV Nova, jmenován Sam Barnett, mediální manažer s mezinárodními zkušenostmi z oblasti televize a streamingu.
Ve své nové roli Sam Barnett nahradí Didiera Stoessela, který zůstává investičním ředitelem skupiny PPF, což zahrnuje i dohled nad mediálními investicemi této skupiny. Didier Stoessel zastával spojené pozice ve skupinách PPF a CME od roku 2022.
„Jsme si jisti, že jeho globální manažerské zkušenosti a odborné znalosti z něj činí tu nejlepší možnou osobu pro úspěšné směřování skupiny CME do dalších let,“ říká Didier Stoessel, investiční ředitel PPF a současný generální ředitel CME, odpovědný za český a rumunský trh.
Od převzetí skupinou PPF před čtyřmi lety prošla CME transformací, kdy se z lineárně zaměřeného vysílatele stala digitální mediální skupinou. Centrem aktivit se stala streamovací služba Voyo, která z 30 tisíc předplatitelů vyrostla na 950 tisíc.
CME provozuje televizní stanice na šesti trzích střední a východní Evropy, konkrétně v Bulharsku, Česku, Rumunsku a Moldavsku, na Slovensku a ve Slovinsku. CME vysílá na 46 televizních kanálech, oslovuje 49 milionů diváků a provozuje rostoucí streamovací službu Voyo a novou platformu Oneplay.
Pozice nejsilnějších televizních skupin se v březnu oproti předešlým měsícům letošního roku nezměnily.
Stanice České televize dosáhly i v březnu nejvyššího podílu na televizním trhu v univerzální divácké skupině starší 15 let. Jejich souhrnný podíl v celodenním vysílání představoval 29,22 % a byl o 0,3 procentního bodu vyšší než v loňském březnu. Ukazují to data oficiálního měření ATO-Nielsen.
V uvedené divácké skupině je v rámci celodenního vysílání situace dále vyrovnaná. Následují skupiny Nova (27,55 %) a Prima (27,36 %).
V hlavním vysílacím čase 15+ a také ve všech dalších sledovaných diváckých skupinách 15-54 a 18-69 v celodenním i večerním vysílání potvrdila nejvyšší podíly skupina Nova. Její meziroční březnový přírůstek je zároveň nejvyšší na televizním trhu.
Dál také pokračuje růst Televize Seznam, které se v březnu podařilo předběhnout stanice skupiny Barrandov i v širší cílovce 15+ (poprvé se tak stalo zatím pouze v prosinci 2024, tedy v období, které je pro Televizi Seznam silné). Ve skupině 18-69, která je pro Seznam klíčová, měla Televize Seznam vyšší podíl už i v některých měsících letošního i předešlého roku. Navýšení podílu Televize Seznam zároveň pomáhá i zastupitelství Atmedia.
Podíl TV skupin (%), březen 2025
Skokanem měsíce je TV Nova
Z jednotlivých stanic si nejvyšší meziroční navýšení podílu připsal v letošním březnu hlavní kanál TV Nova (+0,8 pb., platí pro CS 15+). Dařilo se také zpravodajské ČT24 (+0,7 pb. na 4,63 %), Prima Krimi (+0,5 pb. na 4,71 %) i CNN Prima News (+0,4 pb. na 2,44 %).
K nejsledovanějším pořadům se v březnu zařadily Televizní noviny (Nova), Specialisté (Nova) a Případy1. oddělení (ČT1).
Na cestě ke konkrétní a účinné implementaci Evropského aktu o svobodě sdělovacích prostředků (EMFA)
Měření sledovanosti je pro poskytovatele mediálních služeb klíčové, od míry sledovanosti se následně odvíjí i financování médií z uveřejňované reklamy, měření sledovanosti pomáhá s porozuměním publiku i s plánováním obsahu. V mediálním odvětví v Evropské unii fungují spolehlivé systémy měření sledovanosti, které jsou založeny na spolupráci médií, inzerentů a agentur, často ve spolupráci s výzkumnými firmami. Díky tomu jsou shromážděné údaje přesné a spolehlivé a odpovídají potřebám zainteresovaných stran.
Online platformy naopak obvykle měří sledovanost bez kontroly, nezveřejňují metodiky, často prezentují nadsazená čísla a data používají k přímému prodeji reklamního prostoru. Měření tak probíhá podle vlastních pravidel online platforem a s neprůhlednými systémy měření sledovanosti, nemůže proto být považováno za transparentní. Nedostatek transparentnosti a auditu představuje hrozbu pro celý mediální sektor.
Povinné měření sledovanosti
Evropská unie reaguje na tento problém prostřednictvím dvou nejdůležitějších legislativních úprav:
Nařízení o digitálních trzích (DMA): Toto nařízení ukládá dominantním hráčům na trhu povinnosti týkající se sdílení dat.
Evropský akt o svobodě sdělovacích prostředků (EMFA): Tento dokument zavádí klíčové zásady pro spravedlivé a transparentní měření sledovanosti. Některé části EMFA je však nutno upřesnit.
7 klíčových zásad
EMFA stanoví sedm zásad, které musí systémy měření sledovanosti respektovat. Budoucí pokyny Evropské komise by měly sloužit k jejich praktickému uplatňování. Jedná se o tyto zásady:
Transparentnost: Je nutný přístup k metodikám a zpracování dat, samotné údaje zveřejněny být nemusí.
Nestrannost: Žádný subjekt, formát či technologie nesmí být zvýhodňovány. Inkluzivita: Použití odůvodněných kritérií pro povolení nebo vyloučení média či platformy z účasti v systému měření sledovanosti.
Proporcionalita: Systémy měření musí zohledňovat specifika měřených odvětví.
Nediskriminace: Ochrana před upřednostňováním určitých obchodních modelů nebo technologií.
Srovnatelnost: Podpora konzistentního měření napříč médii a platformami.
Ověřitelnost: Využívání třetích stran k zajištění měření a auditu.
Praktické uplatnění zásad
Realizace těchto zásad vyžaduje uplatnění několika opatření:
Standardizace: Souvisí se zásadami transparentnosti, ověřitelnosti, nestrannosti a srovnatelnosti. Jde o zavedení norem pro měření, základních pravidel pro používání souborů nástrojů, využití panelů nezávislých na měřeném subjektu, ověřování dosahu služeb, pravidla a systémy pro posuzování neplatné návštěvnosti.
Akreditace: Souvisí se zásadou ověřitelnosti, inkluzivity a nestrannosti. Jde o vyplnění vakua, kterého využívají neregulované subjekty, zajištění integrity postupů měření sledovanosti a dodržování zavedených norem, vytvoření rovných podmínek pro všechny subjekty v mediálním ekosystému, vytvoření jasného rámce pro hodnocení spolehlivosti a důvěryhodnosti různých systémů měření.
Audit: Souvisí se zásadami nediskriminace, nestrannosti a ověřitelnosti. Auditoři musí být nezávislými subjekty akreditovanými v EU (jako je např. CESP). Audity musí být prováděny pravidelně a pro celý měřený okruh.
Správné zpracování údajů a transparentnost: Souvisí se zásadami transparentnosti, nestrannosti a ověřitelnosti. Týká se kombinování údajů, povinností v oblasti transparentnosti, systémů označování a vzájemného sdílení dat.
Oblast působnosti
Je tudíž nezbytné, aby Evropská komise vydala pokyny týkající se poskytovatelů služeb spadajících do kategorie „poskytovatelé proprietárních systémů“. Jde o poskytovatele, kteří provádějí měření nezávisle na uznávaných odvětvových měřítkách nebo nemají dohled nad trhem, tj. o poskytovatele pracující podle vlastních pravidel a s neprůhlednými systémy měření sledovanosti.
Působnost by se měla rozšířit kromě online platforem i na další okruhy poskytovatelů, kteří měří sledovanost nezávisle, jako jsou někteří internetoví či telekomunikační operátoři nabízející přístup k lineárním nebo nelineárním mediálním (přenosovým) službám, OTT službám a připojeným zařízením a operačním systémům poskytujícím přístup k mediálním službám.
Poskytovatelé mediálních služeb by naopak neměli být v žádném případě považováni za poskytovatele proprietárních systémů měření sledovanosti, protože obvykle dodržují společně dohodnuté samoregulační mechanismy, účastní se společných odvětvových výborů nebo výborů vlastníků médií na trzích, kde existují, uplatňují standardní postupy na svých vlastních platformách nebo používají kombinaci těchto postupů, případně se spoléhají na externí dodavatele měření, kteří uplatňují obecně uznávané odvětvové normy pro měření sledovanosti.
Sdílení údajů mezi poskytovateli proprietárních systémů měření sledovanosti a médii
EMFA ukládá poskytovatelům proprietárních systémů měření povinnost sdílet informace o metodikách, kterých využívají jejich systémy měření sledovanosti, a rovněž o výsledcích měření sledovanosti, s médii. Je nutno dále zajistit a vyjasnit:
jaké náklady účtované za výsledky měření sledovanosti jsou přípustné (musí být přiměřené a nediskriminační),
jaké údaje mají být sdíleny (včetně agregovaných i neagregovaných),
přístup k údajům nesmí být příliš komplikovaný,
poskytovatelé proprietárních systémů měření musí sdílet pouze údaje o sledovanosti relevantní pro jejich služby; tato povinnost se nevztahuje na konkurenty, partnery poskytovatelů mediálních služeb, nesouvisející subjekty ani jiné třetí strany,
povinnost sdílení dat nenahrazuje licenční dohody mezi poskytovateli mediálních služeb, neboť tyto licenční dohody obvykle obsahují zvláštní ustanovení o sdílení údajů.
Vztah mezi EMFA a DMA
Již před přijetím EMFA uznala EU v nařízení DMA význam údajů o sledovanosti pro média, aby mohla porozumět svému publiku, vyhodnotit úspěšnost nabízeného obsahu a přizpůsobit svou nabídku potřebám a očekáváním svého publika.
DMA již vyžaduje, aby tzv. strážci přístupu (např. velmi? velké platformy tzv. VLOPs?) poskytovali bezplatný přístup k nástrojům pro měření výkonnosti inzerentům a vydavatelům. Komise by měla ve svých pokynech vyjasnit, že EMFA nenarušuje povinnosti sdílení údajů podle DMA. Pokud byl poskytovatel služeb určen Evropskou komisí jako strážce přístupu podle DMA, ale může být rovněž považován za „poskytovatele proprietárních systémů měření sledovanosti“ podle EMFA, neměl by se skrývat za nejasné povinnosti EMFA a musí stále plně dodržovat podrobné povinnosti nařízení DMA.
Význam dialogu v odvětví
Spotřebitelské návyky se průběžně mění, a proto se musí vyvíjet i systémy měření sledovanosti. Z tohoto důvodu je nesmírně důležité, aby všechny zainteresované strany vedly pravidelný strukturovaný dialog. Jen tak může mediální odvětví zajistit, aby měření sledovanosti zůstalo vzhledem k měnícímu se chování spotřebitelů přesné a relevantní.
Celý článek v anglické verzi si můžete přečíst zde.
Portál Ulož.to byl svého času obrovskou zásobárnou jakéhokoliv obsahu. Ke stažení nabízel nejnovější filmy či televizní seriály, ale také hudbu, literaturu nebo videohry. Jenže v prosinci 2023 Ulož.to ukončilo svou původní činnost a transformovalo se v cloudové uložiště, na kterém nelze vyhledávat soubory. Skončila tím jedna velká éra internetového pirátství v Česku. Jenže konec oblíbeného portálu, ani nástup streamovacích služeb zcela nevymýtil nelegální šíření obsahu. Tvůrci musí svá autorská práva chránit i nadále. Jak? Na to v rozhovoru pro CNN Prima NEWS odpověděla advokátka Klára Hrabáková.
Není to tak dávno, co bujelo internetové pirátství. Stáhnout si videohru, hudbu, film nebo seriál pomocí torrentů nebo na portálech jako Ulož.to bylo na denním pořádku. Jenže v posledních letech se zdá, že pirátství vymizelo.
K jeho ústupu přispěl konec Ulož.to, které vypnulo veřejné vyhledávání mezi uloženými soubory. Později se přetransformovalo v klasické cloudové uložiště pro soukromé sdílení dat. Další významnou roli hrál i nástup streamovacích platforem jako Spotify, Netflix, Max, Disney+ a dalších.
Jejich prostřednictvím jsou k dispozici tisíce filmů a seriálů nebo písně hudebních interpretů. Stačí si jen za několik stovek korun zřídit předplatné a uživatelé mohou vesele konzumovat zábavu. Přesto i v dnešní době je nutné na autorská práva stále myslet.
Podle advokátky Kláry Hrabákové pirátské platformy vydělávají na šíření obsahu, ale jejich peníze odtečou nenávratně pryč a nejsou investovány do další filmové či televizní tvorby. „Je nutné si uvědomit, že pirátství neslouží k distribuci kultury k masám, ale naopak té kultury vzniká méně,“ tvrdí Hrabáková.
„Autorská práva chrání i pracovní místa všech lidí, kteří se na vzniku seriálů podílí. Ať už se jedná o herce, scenáristy, techniky nebo lidi, kteří seriál následně produkují. Je to celá řada profesí a autorská práva chrání i jejich živobytí,“
vysvětluje advokátka, proč je nutné chránit tvůrce obsahu.
Jak se autoři mohou bránit před piráty? Nejen na to v rozhovoru pro CNN Prima NEWS odpovídá advokátka Klára Hrabáková. V následujících minutách vysvětluje, proč autoři mají vymáhat svá práva na ochranu obsahu, jak pirátství ovlivňuje tvůrce a také jestli v dalších letech přežije klasická televize nebo zdali vlivem streamovacích platforem upadne v zapomnění.
Celý rozhovor s advokátkou a členkou správní rady ALAI Česká republika Klárou Hrabákovou sledujte zde.
O klíčových trendech ve videoreklamě a také o tom, jak Media Club reaguje na poptávku klientů po kvalitní videoreklamě, mluví Petr Hatlapatka z Media Clubu.
Kvalita obsahu, přesnější cílení a bezpečné reklamní prostředí jsou klíčovými faktory, které hrají stále větší roli v rozhodování o nákupu videoreklamy. Jedním z hlavních trendů poslední doby je rostoucí zájem o reklamu na chytrých televizích (CTV), kde se ukazuje, že diváci reklamy méně přeskakují a věnují jim více pozornosti.
Společnost MediaClub na tyto změny reaguje nejen rozšiřováním svého prémiového video inventory, ale také zavedením vlastní DMPplatformy, která umožňuje pokročilé cílení na registrované uživatele. Kromě toho se Media Club věnuje i rozvoji HbbTV, kde přináší nové možnosti regionálního cílení a interaktivních formátů.
O tom, jak se mění strategie nákupu videoreklamy a jaký dopad má rostoucí popularita CTV, v rozhovoru mluví PetrHatlapatka, obchodní ředitel online společnosti Media Club.
Prémiová videoreklama je dnes stále žádanější, a to nejen díky kvalitě obsahu, ale i díky brand safety. Jakým způsobem reflektujete nové trendy v konzumaci videa a jak se váš prémiový balíček přizpůsobuje měnícím se potřebám inzerentů?
Prémiový balíček Premium Pack byl součástí naší nabídky už dřív, ale provedli jsme v něm několik významných úprav. Poslední dva až tři roky jsme intenzivně pracovali na rozšiřování svého inventory, a to i zastupováním dalších video služeb. Začali jsme proto spolupracovat s Canal+ a nedávno se k našemu portfoliu přidala Sweet.tv. Naším cílem je rozšiřovat zásah videoreklamy a chceme rovněž podchytit změny v konzumaci videa, kdy se lineární sledovanost především u mladších diváckých skupin přesouvá ke sledovanosti nelineární. Zároveň usilujeme o to, aby se reklamní sdělení zobrazovalo ve vhodném a bezpečném kontextu a na velkých obrazovkách s kvalitním zobrazením. Proto se třeba vyhýbáme obsahu tvořenému uživateli. To všechno balíček Premium Pack odráží.
Různé formáty mají různé výhody. Čím se vaše balíčky liší a co rozhoduje o tom, který formát si klienti vyberou?
Pokud se bavíme o videoreklamě, tak nabízíme také pack Add Up, který zahrnuje video na všech námi zastupovaných webech v rámci Media Clubu a Impression Media, až po naše obsahové „primácké“ weby a video služby. Tento balíček má nejvyšší zásah. Zmiňovaný prémiový balíček je zaměřen pouze na videoreklamu u dlouhého videa, což je formát, který klienti považují za nejatraktivnější.
Add Up je cenově dostupnější, zatímco Premium Pack se zaměřuje na kvalitnější obsah s vyšší pozorností diváků. Z výzkumů a z chování diváků je vidět, že na chytrých televizích lidé reklamy méně přeskakují a mají vyšší míru dokončení. Zároveň u nich garantujeme 100% vizibilitu a brand safety. Nejexkluzivnější balíček je potom pack CTV, který je zaměřen výhradně na chytré televize. Tento pack obsahuje dlouhý obsah na chytrých televizích. Je klienty nejvíce žádaný, protože přináší kvalitu, a proto je zároveň i nejdražší. CPT je v případě CTV dvakrát vyšší než u klasického obsahu, přesto je o ni zájem a za poslední rok patří k nejvíce rostoucím.
Obecně však sledujeme zásah na tzv. total video – nezáleží na tom, zda divák sleduje lineární vysílání nebo odloženou sledovanost na Prima+ o dva dny později. Podstatné je, že konzumuje náš video obsah.
CPT je v případě CTV dvakrát vyšší než u klasického obsahu, přesto je o ni zájem a za poslední rok patří k nejvíce rostoucím.
Petr Hatlapatka
Už jste zmínil, že se sledování televizního obsahu či video obsahu přesouvá z lineárního vysílání k nelineárním platformám. Vidíte v tomto trendu příležitost pro inzerenty? Jaké jsou hlavní výhody reklamy na chytrých televizích oproti jiným kanálům?
Vidíme, že prémiovou reklamu nyní klienti čím dál více vyhledávají, a to zejména díky možnostem cílení. Například náš nový partner Sweet.tv vykazuje 70 % impresí na chytrých televizorech. Tento typ reklamy se nepřeskakuje, diváci jí věnují více času, a to odpovídá potřebám klientů. Inzerenti také zohledňují to, že chytrá televize je sdílené zařízení a sedí před ní více diváků – jedna imprese tedy oslovuje více diváků.
Jak velký objem tvoří CTV reklama v rámci celého vašeho video portfolia?
Hrubým odhadem je to asi třetina z prémiového packu. Samotný prémiový pack tvoří asi 70–75 % impresí z celkového portfolia, zbytek připadá na formáty na všech webech.
Reklamní ceny CTV jsou v ceníku videoreklamy nejvýše. Jak se mění v čase?
CTV vykazuje největší meziroční nárůst ceny, přičemž průměrná čistá cena CPT v programatickém prodeji překračuje v našem regionu 10 euro. V západní Evropě se pohybuje nad úrovní 15 euro, a naše ceny se tak začínají těmto hodnotám přibližovat.
Popisujete, že se snažíte rozšiřovat inventory jak pomocí svých služeb, tak začleňováním externích služeb. Jaký dopad to na celkové video inventory Media Clubu tedy má?
Loni jsme díky tomu vytvořili o 24 % více impresí ve srovnání s předešlým rokem, což je významný nárůst. Největší růst jsme zaznamenali v aplikacích pro chytré televize, kde inventory narostlo o 83 %. Kromě toho o 60 % posílily také obsahové magazíny, jako např. CNN Prima NEWS, a výrazně také posílili IPTV operátoři, kde nárůst dosáhl až 85 %. Tyto skokové změny jsou výsledkem postupného připojování dalších operátorů.
Předpokládáme, že počet IPTV operátorů, kde budeme schopni zařazovat videoreklamu, se letos zase rozšíří. V současnosti spolupracujeme s pěti operátory. Vidíme, že 60 až 70 % impresí IPTV se odehrává na chytrých TV.
A jak se to loni celkově odrazilo v prodeji videoreklamy? O kolik trh rostl?
Ročně prodáme asi 1,2 miliardy impresí a v prodaných impresích rosteme o 10–20 %.
Loni jsme vytvořili o 24 % více impresí ve srovnání s předešlým rokem, což je významný nárůst. Největší růst jsme zaznamenali v aplikacích pro chytré televize, kde inventory narostlo o 83 %.
Petr Hatlapatka
Onlinový GRP, zvaný eGRP, je už v Media Clubu delší dobu součástí prodeje televizní reklamy i videoreklamy. Podaří se díky širšímu video inventory navýšit jeho celkový podíl v prodaných kampaních?
V prvních měsících letošního roku tvoří eGRP asi 20–25 % z celkového online inventory, což je výrazný nárůst oproti předchozím rokům. Zimní období přispívá k vyšší konzumaci, protože lidé tráví více času doma. Celoročně předpokládáme stabilizaci na úrovni 10–15 %.
Zajímavý je ale pohled na afinitu eGRP a klasického GRP. Ukazuje se, že u mladší cílové skupiny 15–35 let je zlepšení afinity až o 134 %. Čím mladší cílová skupina, tím je afinita u eGRP lepší. Ale platí to i pro širší skupinu ve věku 15–50, kde je pořád na onlinu vylepšení afinity o 56 %. Tento trend dokazuje, že eGRP je efektivní především pro mladší publikum. S růstem inventory se tato kvalita bude dále zlepšovat.
Porovnání klasických GRPs a eGRPs za rok 2024
Zdroj: Media Club. Pozn.: Jde o porovnání skutečně dodaných GRPs a eGRPs.
Loni na podzim jste oznámili, že v prvním letošním kvartále spustíte vlastní datovou platformu DMP. Klienti mají díky ní využít cílení na registrované uživatele tzv. 1st a 3rd party dat jak v přímém, tak programatickém nákupu. Dosud byly tyto možnosti cílení omezeny pouze na vlastní reklamní systém. Už jste DMP spustili?
Ano, svou DMP jsme už zavedli a oproti dřívějším externím řešením ji považujeme za významný krok vpřed. Je propojena s CPEXem a máme díky ní k dispozici komplexní data z celého trhu. Datově jsme se výrazně posunuli a můžeme datově zacílit nejen klasické bannerové formáty, ale i videoreklamu s ještě vyšší přesností a efektivitou. Můžeme také lépe analyzovat chování diváků a přizpůsobit reklamní sdělení konkrétním cílovým skupinám. Data jsou následně zpracovávána v pokročilém nástroji Adpicker, který využívá strojové učení k vytvoření sofistikované segmentace uživatelů.
Jak konkrétně funguje cílení a segmentace diváků?
Přestože nás v některých oblastech limituje odklon od cookies třetích stran, máme přístup k datům z televizního vysílání. Na základě sociodemografických údajů z měření ATO-Nielsen můžeme cíleně přenést obsah z televizní části na online část. Například když ženy sledují konkrétní pořady v televizi, dokážeme tato data využít pro predikci onlinového uživatele. K tomu také přispívá naše schopnost cílit eGRP kampaně přesně na požadovanou cílovou skupinu. Booking kampaní sice probíhá na cílovou skupinu 18–69, ale klienti si při bookingu určují i svou primární cílovou skupinu. Tato data pak prostupují do DMP a systém vypočítá, kolik GRP má dodat, a tedy přizpůsobit se preferované cílové skupině.
Na základě sociodemografických údajů z měření ATO-Nielsen můžeme cíleně přenést obsah z televizní části na online část.
Petr Hatlapatka
Skloňovaným trendem současnosti, o němž jsme se už zmínili, je CTV. Trochu to vypadá, že HbbTV, která CTV reklamu dosud představovala, je v jejím stínu.
Je to spíš tak, že HbbTV je už součástí množiny CTV. A neplatí, že se v jejím případě vývoj zastavil. Naopak. Display reklamu v HbbTV je možné cílit na vybrané segmenty a na kanálech Primy je možné zasahovat definované cílové skupiny pomocí červeného tlačítka. Historicky jsme využívali pouze cílení na kanály, časy, jmenované pořady nebo třeba vlastní TV spoty klienta. Data, která o televizích máme, především tedy data o tom, co jednotlivá zařízení sledují, v jakých časech a tak dále, nám v kombinaci se znalostí sociodemografie našich TV kanálů umožňují modelovat publika, která kopírují prodejní cílové skupiny známé z TV nákupu.
Zároveň vidíme, že za poslední rok klienti začali ve větší míře v HbbTV využívat nestandardních formátů – vícetlačítkový button, který je možné využít pro ankety a soutěže a taky switch-in strip.
Za poslední rok se také dramaticky změnila struktura návštěvnosti aplikace Prima Nákupy, kde už 80 % tvoří organická návštěvnost. Diváci se naučili letáky a slevové kupóny v TV využívat a loňský rok považuju v tomto směru za milník. Věděli jsme, že obrat jednou nastane. Proto jsme se v minulosti na toto produktově připravili a kontinuálně jsme pracovali na produktu a také značce Prima Nákupy. Nyní toto úsilí zintenzivníme.
Co připravujete?
U automatizované platformy pro nákup HbbTV AdSimple.cz v březnu spustíme aktualizovanou verzi, která bude obohacena o funkcionalitu cílení kampaní na všech 76 okresů. Dosud z pohledu regionálního cílení bylo možné cílit jen na kraje. Cílení na okresy vzešlo ze zpětné vazby z trhu, zejména z lokálních agentur a menších klientů. Díky okresnímu cílení se dostaneme hlouběji do regionů.
Alianci pro kreativitu a zábavu (ACE) se podařilo ve Španělsku uzavřít webovou stránku Gamovideo, která slouží k hostování videí.
Server Gamovideo fungoval na principu videohostingu, který umožňoval uživatelům nahrávat, ukládat a sdílet nelegální obsah. Gamovideo sloužil především jako platforma pro hosting videí pro pirátské streamovací webové stránky. Platforma usnadňovala nelegální distribuci a streamování. Také platila uploaderům za stažení a zhlédnutí, čímž dále motivovala k neoprávněnému šíření populárního obsahu.
Platformy, jako je Gamovideo, fungují jako páteř pirátského ekosystému, poskytují úložiště a streamování pro nelegální kopie a zároveň vytvářejí klíčová partnerství s pirátskými webovými stránkami pro propojení a motivují nahrávače. Hostingové služby, jako je Gamovideo, těmto nahrávačům přímo platí na základě stažení a zhlédnutí, což podporuje nabídku neautorizovaného obsahu.
Platforma provozovala 125 back-endových subdomén podporujících její provoz a v roce 2024 přilákala více než 3 miliony uživatelů měsíčně po celém světě. Na tuto službu se spoléhalo několik webů se streamovanými odkazy. Na základě vyšetřování se společnost ACE nedávno obrátila na provozovatele se sídlem v Barceloně, což vedlo k ukončení provozu služby, včetně převodu pirátských domén na společnost ACE a dalších podstatných závazků.
„Díky bezkonkurenčním technickým schopnostem a rozsáhlé globální síti společnosti ACE již nemůže notoricky známý hráč v ekosystému hostingu španělskojazyčných videí poškozovat kreativní ekonomiku,“
uvedla Larissa Knappová, výkonná viceprezidentka a ředitelka ochrany obsahu Filmové asociace (MPA).n„Těšíme se, že budeme pokračovat v našem společném boji za ochranu duševního vlastnictví a předvedení zločinných provozovatelů před soud.“
Všechny domény společnosti Gamovideo byly převedeny na ACE a jsou nyní přesměrovány na stránky ACE Watch Legally.
Provozovatel platformy, který poskytoval nelegální služby streamování po celém světě, byl odsouzen k jedenácti měsícům vězení a bylo mu nařízeno zaplatit pokutu a náhradu škody ve výši více než 90 000 USD.
Rozsudek libanonského soudu následoval po trestním oznámení, podaném společně společnostmi Premier League, Sky a Alliance for Creativity and Entertainment (ACE). Obžalovaný byl shledán vinným z pěti trestných činů včetně těch souvisejících s duševním vlastnictvím a kyberkriminalitou.
Kevin Plumb, právní zástupce Premier League, řekl: „Premier League je v tomto ohledu velmi úspěšná: Tento případ je dalším důkazem odhodlání Premier League chránit své duševní vlastnictví po celém světě. To je důležité nejen pro nás a naše vysílací partnery, ale má to zásadní význam pro budoucí zdraví anglického fotbalu a ochranu našich fanoušků.“
Matt Hibbert, ředitel skupiny Sky pro boj proti pirátství, uvedl, že partnerství s Premier League, Aliancí pro kreativitu a zábavu a mezinárodními orgány činnými v trestním řízení je v boji proti pirátství zásadní.
„Libanonské soudní orgány v Libanonu ve spolupráci s libanonským úřadem pro kybernetickou kriminalitu úspěšně pokračovaly v trestním stíhání této osoby, která se již mnoho let podílí na ohavných krádežích obsahu. Budeme i nadále podnikat kroky k ukončení činnosti organizovaných zločineckých sítí, které mají v úmyslu krást náš obsah a jejichž činnost vystavuje spotřebitele reálnému riziku malwaru, krádeže identity a ztráty dat.“
Rozsudek rovněž nařídil vypnutí zabavených webových stránek, vymazání všech dat ze zařízení obžalovaných a smazání všech účtů používaných pro komunikaci s klienty a zákazníky.
Asociace komerčních televizí (AKTV) má za sebou další úspěch v ochraně děl svých členů TV Nova a TV Prima. Nyní se dohodla s provozovateli úložišť Přehraj.to a Datoid. Jejich provozovatelé se zavázali spolupracovat se členy asociace a zajistit, aby na jejich stránkách nebyla dostupná chráněná díla komerčních vysílatelů. AKTV zase ukončí soudní a exekuční řízení vedená proti nim.
V uplynulých týdnech spolupracovala AKTV s provozovateli služeb Přehraj.to a Datoid. Cílem bylo nastavit účinnou filtraci, aby rapidně klesl výskyt seriálů TV Nova a FTV Prima na těchto platformách.
Provozovatelé obou služeb se podle tiskové zprávy zavázali přijmout taková technická opatření, která zamezí nelegálnímu sdílení autorsky chráněných děl. Důležitou součástí dohody je také proaktivní přístup a podle potřeby také průběžně vylepšovat filtrační mechanismy a další technická opatření tak, aby je nebylo možné obcházet.
„S každou další uzavřenou dohodou máme radost, že se nám daří plnit jeden ze strategických cílů AKTV, což je minimalizace nelegálního sdílení našich pořadů a seriálů. Věřím, že se nám postupně také daří dostávat do společenského povědomí informaci, že pirátské sdílení obsahu není v pořádku,“
uvedla prezidentka asociace Klára Brachtlová.
Připomněla, že za každou seriálovou epizodou, za každým filmem, knihou nebo písní stojí spousta lidské práce, kreativity a v neposlední řadě také investic.
„Pro kulturní a kreativní průmysl je pirátství nesmírně poškozující a my jsme opravdu rádi, že jsme v boji proti němu takto úspěšní,“ uzavřela Brachtlová.
Již dříve se asociace domluvila s provozovateli služeb Hellshare, Hellspy, Fastshare, eDisk a Sledujte.to.
Kromě aktivní právní ochrany autorských práv se asociace dlouhodobě zaměřuje i na osvětu. Na svém webu například provozuje informační stránku o autorských právech. AKTV založily v roce 2017 televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. Je členem Hospodářské komory ČR, evropských oborových asociací egta a ACT a globální platformy Global TV Group.
V posledních dnech a týdnech se dařilo nejvíce seriálům, které už diváci a divačky dobře znají. Víkendová sledovanost Českého lva naopak mírně klesla.
Koncem února dorazila na streamovací platformu prima+ druhá řada populárního krimi seriálu Hrdina. Dnes už běžná praxe znamenala premiéru na televizních obrazovkách o pár dní později, tato taktika ovšem Primě relativně dobře funguje.
Přestože sledovanost první epizody druhé série (necelých 600 tisíc diváků) mírně klesla v porovnání s průměrem u první série (700 tisíc diváků), seriál přesto vzbudil u diváků a divaček TV Prima značný zájem a nadále se mu daří celkem držet zbylé televizní špičky.
V hodnocení pak druhá série dokonce mírně stoupla oproti té první. Zatímco první řada nenáročného krimiseriálu má na ČSFD pouhých 48 procent, u té druhé po dvou epizodách aktuálně svítí 54 procent. Seriál taky vyměnil režiséra. Místo Jana Haluzy (Co ste hasiči, Deníček moderního fotra) si za kameru tentokrát stoupnul Jaroslav Fuit (Jedna rodina, Jedině Tereza). Tak uvidíme, jestli další díly co se týče sledovanosti i kvalit ještě stoupnou, nebo bude zájem postupně uvadat.
Hrdina; Zdroj: TV Nova
Ještě lepší výsledky zaznamenává TV Nova se svými seriály Specialisté a Případy mimořádné Marty. Marta s Tatianou Dykovou se zvládá držet těsně nad hranicí 900 tisíc diváků a divaček, což je pro tvůrce i televizi samozřejmě dobrý výsledek. Proti Případům mimořádné Marty pak stojí repríza krimi Hlava medúzy od Filipa Renče, která před lety při své premiéře u lidí vyvolala velký zájem a ten zjevně ani po letech neklesl. Bylo z toho 877 tisíc sledujících. Zatím tedy Nova vede.
Ještě o kus líp na tom jsou Specialisté, další z velkých jarních návratů. Již jedenáctá řada oblíbeného českého krimiseriálu TV Nova se sice netěší kdovíjak kladnému hodnocení (na ČSFD má 36 procent), sledovanost má ale stále enormní. Nový případ oblíbené skupiny vyšetřovatelů přilákal k obrazovkám minulý týden 1,06 milionu diváků a divaček, což z něj dělá jeden z nejsledovanějších pořadů celého týdne.
No a přihodíme ještě zajímavost k Českým lvům. Na těch si většinu cen mezi sebe podle očekávání rozdělily Vlny a Metoda Markovič: Hojer, ani takto populární česká díla ovšem nepomohla sledovanost vyšponovat k novému rekordu. Ba naopak, oproti loňsku (takřka 700 tisíc sledujících) se letošní přenos těšil pouze 647 tisícům diváků a divaček.
To je sice stále v normě pro několik posledních ročníků, přesto je otázka, jestli by tato česká protiváha k Oscarům neměla generovat o trochu vyšší čísla. Útěchou může být snad jen to, že letošní pořad je na ČSFD hodnocený na 62 procent, zatímco loni diváci a divačky udělili lvům pouhých 51 procent.
Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) podala dvě samostatné federální žaloby proti jednotlivcům v Kalifornii a Pensylvánii, kteří jsou obviněni z provozování nelegálních televizních služeb prostřednictvím internetového protokolu (IPTV).
První žaloba, podaná u okresního soudu USA pro centrální okres Kalifornie, se týká Zacharyho DeBarra z Murriety v Kalifornii, údajného provozovatele služby Outer Limits IPTV. Druhá žaloba, podaná u okresního soudu USA pro střední okres Pensylvánie, směřuje proti Brandonu Weibleymu z Mechanicsburgu. Ten údajně provozoval několik nelegálních služeb IPTV, včetně služeb Beast Mode Live, GreenWing Media, Viking Media, BTV, Shrugs a Zing.
Obě nesouvisející žaloby tvrdí, že služby DeBarra a Weibleyho usnadňují masové porušování autorských práv tím, že nabízejí neoprávněný přístup k tisícům pirátských televizních kanálů, filmů a televizních pořadů.
„Žaloby dokazují pokračující hluboké odhodlání ACE chránit tvůrčí průmysl před digitálním pirátstvím od pobřeží k pobřeží a po celém světě,“
uvedla Karyn Templeová, senior výkonná viceprezidentka a globální generální právnička Filmové asociace.
„Nelegální IPTV služby nejenže poškozují tvůrce a legitimní streamovací platformy, ale také vystavují spotřebitele potenciálním bezpečnostním a podvodným rizikům. Budeme i nadále podnikat rozhodné právní kroky, abychom tyto operace ukončili a hnali porušovatele k odpovědnosti.“ dodala.
Zpráva, kterou zveřejnila společnost Grant Thornton ve spolupráci s Koalicí pro živý obsah (Live Content Coalition), uvádí, že dopad doporučení Evropské komise ze 4. května 2023 k boji s online pirátstvím sportovních a jiných živých akcí je velmi omezený. Jasně ukazuje, že pro organizátory, vysílatele i pracovníky takových akcí se situace nadále zhoršuje.
Analýza předložená 4. března v Bruselu využívá údaje za celý rok 2024 a obsahuje srovnání s předchozí analýzou společnosti Grant Thornton, která pokrývá pouze první polovinu roku 2024. Zde jsou klíčová zjištění této druhé analýzy:
Zprostředkovatelům bylo předloženo 10,8 milionu oznámení pro stažení obsahu v souvislosti s neoprávněným přenosem živých akcí.
Více než 81 % těchto oznámení neskončilo zastavením nelegálního přenosu.
Pouze 2,7 % porušení práv se řešilo do 30 minut, u 20 % došlo k zásahu po více než 120 minutách.
Poskytovatelé dedikovaných serverů[1]obdrželi více oznámení požadujících zastavení přenosů než online platformy a další poskytovatelé hostingu společně. Celkem šlo o 52 % všech oznámení podaných během roku 2024. 89 % těchto oznámení nevedlo k zastavení nelegálního přenosu.
Pokud jde o dohody o spolupráci, analýza ukazuje, že z oznámení podaných na základě těchto dohod směřovalo 86 % k online platformám. Jejich efektivita při zastavování obsahu je 84 %. Z oznámení předložených poskytovatelům dedikovaných serverů bylo pouze 1 % podáno v souladu s dohodou o spolupráci. Zatímco dohody o spolupráci mohou při správné implementaci pomoci zvýšit pravděpodobnost zastavení obsahu, u poskytovatelů dedikovaných serverů jsou nutná doplňková opatření.
Grant Thornton bude dopad doporučení Evropské komise k boji s pirátstvím živých akcí nadále sledovat. Třetí vydání analýzy bude zveřejněno ve třetím čtvrtletí roku 2025. Přinese informace o klíčových trendech v průběhu roku a nabídne komplexní pohled na pokrok prostřednictvím meziroční analýzy.
Reakce členů Koalice pro živý obsah:
„Nejnovější zpráva společnosti Grant Thornton ukazuje, že pirátství živě vysílaného obsahu v Evropě i přes doporučení Komise rychle pokračuje. Evropští vysílatelé, sportovní ligy a další hráči v prostředí živých akcí neúnavně pracují na ochraně obsahu před krádežemi. Stávající opatření evidentně nefungují, zatímco pirátství je díky technologickému pokroku pro pachatele snadnější a lukrativnější než dřív. Znovu vyzýváme Komisi, aby urychleně předložila právní předpisy, podle nichž by zprostředkovatelé, chránění ustanoveními o „bezpečném přístavu“, museli odstranit obsah porušující autorská práva v rámci okna živého vysílání, jakmile obdrží oznámení. Ze stávající legislativní nečinnosti má prospěch jedině organizovaný zločin a je nezbytně nutné ochránit přežití sektoru živých akcí v Evropě.“
doplnili Mark Lichtenhein, předseda Koalice vlastníků práv ke sportovním přenosům, a Grégoire Polad, generální ředitel Asociace komerčních televizí a služeb videa na vyžádání v Evropě.
O Koalici pro živý obsah: Koalice pro živý obsah je skupina zástupců předních evropských producentů, vysílatelů a vystavovatelů živého obsahu. Jako představitelé živých akcí, včetně sportu, hudebních koncertů a festivalů, televizního vysílání, služeb videa na vyžádání a prodejců vstupenek, jsme v boji proti pirátství všichni zajedno.
[1] Poskytovatelé dedikovaných serverů jsou v analýze společnosti Grant Thornton definováni jako společnosti nebo organizace, které nabízejí služby hostingu dedikovaných serverů, včetně serverového hardwaru, síťové infrastruktury a správy pro hosting webových stránek, aplikací a dat.
V rámci rozsáhlého boje proti digitálnímu pirátství zatkly německé úřady tři osoby podezřelé z provozování rozsáhlé nelegální streamovací sítě.
Síť, která údajně šířila obsah významného provozovatele placené televize více než 30 000 uživatelům po celém světě, způsobila podle bavorského ústředního úřadu pro kyberkriminalitu škody ve výši několika milionů EUR. Operace, která byla provedena 18. února 2025, následovala po téměř dvou letech intenzivního vyšetřování Oddělení kyberkriminality kriminální policie v Hofu a Bavorského ústředního úřadu pro kyberkriminalitu. Vyšetřování bylo zahájeno v červnu 2023 poté, co postižený provozovatel placené televize podal stížnost.
Předpokládá se, že hlavní podezřelý, 36letý muž z okresu Wunsiedel, řídil nelegální distribuci s pomocí kompliců. Za účelem rozbití sítě policie vytvořila speciální pracovní skupinu s názvem „Panel“, což vedlo k rozsáhlým koordinovaným raziím na 17 místech. Operace se zúčastnilo více než 150 strážců zákona z Bavorska, Bádenska-Württemberska, Severního Porýní-Vestfálska, Šlesvicka-Holštýnska a Sárska.
Orgány zabavily přibližně 16 000 eur v hotovosti, 35 000 EUR v kryptoměnách a více než 200 digitálních zařízení. Deaktivovaly také několik serverů používaných k provozování nelegálních streamovacích služeb.
Tři hlavní podezřelí byli zatčeni a zůstávají ve vazbě na základě zatykače vydaného okresním soudem v Bambergu. Čelí obvinění včetně komerčního počítačového podvodu, za který hrozí trest odnětí svobody v rozmezí od šesti měsíců do deseti let. Další podezřelí jsou vyšetřováni za přeprodej nebo osobní využívání nelegálních streamovacích služeb.
