Lenka Hrivnáková, Author at Asociace komerčních televizí

GRUNT: VOYO PŘEKONALO METU 350 TISÍC PŘEDPLATITELŮ

Počet předplatitelů videoplatformy Voyo měl překonat hranici 350 tisíc. Dalším milníkem má být pokoření hranice 500 tisíc předplatitelů.

Počet předplatitelů platformy Voyo už měl přesáhnout hranici 350 tisíc. Na sociální síti LinkedIn to uvedl ředitel nových médií TV Nova a společnosti CME Daniel Grunt. Jde o první oficiálně zveřejněné číslo počtu předplatitelů videoplatformy Voyo od té doby, kdy televizní skupina postavila Voyo do centra své nové digitální strategie.

„… 350 tisíc předplatitelů za náma, další meta, 500 tisíc před náma :),“

napsal Daniel Grunt na svůj profil, a to v návaznosti na páteční zveřejněné programové schéma TV Nova a platformy Voyo pro letošní jaro.

Generální ředitel společnosti CME Didier Stoessel už v lednovém rozhovoru pro časopis Forbes naznačil, že počet předplatitelů Voya se v závěru loňského roku pohyboval okolo 300 tisíc. Počet sice konkrétně nezmínil, ale uvedl, že Voyo je ve třetině svého plánu získat do pěti let v Česku a na Slovensku milion předplatitelů. V rozhovoru také potvrdil, že v příštím roce bude Voyo podle původního plánu vysílat dvanáct původních seriálů, za další rok 23 a v roce 2024 by to mělo být 33 původních seriálů. „My opravdu věříme, že nárůst konzumace videoobsahu po celém světě, a zvlášť tady v Česku, zůstane na hodně dlouho. Limitem je jen to, kolik hodin tím můžeme trávit,“ řekl Forbesu.

Voyo v první polovině letošního roku uvede pětici premiérových projektů natočených pod značkou Voyo Originál. Vedle nové sezóny Ordinace v růžové zahradě 2, která odstartuje 3. února, a třídílné minisérie Guru, která byla zveřejněna v průběhu ledna, to bude komediální seriál Národní házená, rodinné drama Jitřní záře a třídílná minisérie o Ivetě Bartošové s názvem Iveta. Detaily k pořadům

Odhady o velikosti počtu předplatitelů streamovaného videa (SVOD) se na českém trhu liší. Podle údajů ČSÚ jde o 1,3 mil. lidí starších 16 let. Data Atmedia Index ukazují na téměř dva miliony lidí a data výzkumu MML-TGI 1,8 mil. lidí.

Zdroj: mediaguru.cz

NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace – nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách.

Pro mnoho lidí z branže je adresovatelnost – stejně jako využívání ověřených datových sad a řešení identity pro podporu nákupů reklamy – základem nového reklamního ekosystému, který usnadňuje poskytování relevantnější a efektivnější marketingové komunikace spotřebitelům s krátkou pozorností a pomáhá vlastníkům médií zajistit budoucnost jejich podnikání.

Nové předpisy o ochraně soukromí a údajů, ochranná opatření proti sledování a vyřazování některých zavedených digitálních identifikátorů však vedly k rozšíření nových pravidel, různých rámců a konkurenčních nabídek, což na mnoha evropských trzích vede k rostoucí složitosti a zmatku – jak pro nákupčí, tak pro prodejce reklamy.

Situace v Evropě se v jednotlivých zemích liší. Řešení vyvinutá pro potřeby vydavatelů na jednom trhu nemusí nutně fungovat stejným způsobem na jiných trzích a potřeby vydavatelů se značně liší. Adresovatelnost napříč médii přidává další vrstvu složitosti, která se v různých mediálních kanálech značně liší – například pokud jde o cenové modely, rozsah a kvalitu inventáře v platformách programatického nákupu a dostupnost identifikátorů na úrovni uživatele, zařízení nebo domácnosti. Infrastruktura potřebná pro podporu adresovatelnosti napříč médii se teprve formuje.

Nyní si Evropská iniciativa pro adresovatelná média (EAMI), vedená zakládajícími členy Amobee, Carbon, Comscore, Finecast, LiveRamp, Lotame, Neustar a PubMatic, klade za cíl pomoci inzerentům, agenturám a vlastníkům médií orientovat se v novém prostředí pro rozlišení identit a adresovatelnosti v Evropě.

Ve spolupráci s The Project X Institute (PXI), zcela novým think tankem a strategickým poradním kolektivem pro mediální a reklamní průmysl, se EAMI snaží vypracovat praktické pokyny na podporu rozvoje pozitivní a udržitelné budoucnosti adresovatelných médií na hlavních evropských reklamních trzích. Tyto pokyny budou představeny na summitu koncem roku.

Podle Dr. Daniela Knappa, rezidenčního poradce PXI, přichází tato iniciativa v době, kdy toto odvětví vstupuje do kritické fáze svého vývoje: „Makrozměny na reklamním trhu a zpřísňující se regulační prostředí poskytují vlastníkům médií významný potenciál k tomu, aby se odlišili prostřednictvím řešení adresovatelnosti, která uspokojí spotřebitele, přimějí inzerenty a skloubí ochranu soukromí a cílení způsobem, který je v souladu s právními předpisy. Teoreticky se jedná o nový úsvit pro reklamu. Ale lavina technologií, přístupů, regulací a tržních kultur v Evropě znamená, že úspěch vyžaduje spolupráci a standardizaci.“

Rich Astley, globální produktový ředitel společnosti Finecast, souhlasí: „Nacházíme se v inflexním bodě odvětví, kdy se další kapitola adresnosti teprve začíná psát. Dialog a spolupráce v ekosystému jsou klíčové pro zajištění toho, abychom stanovili zdravé zásady, které vyváží vznikající možnosti technologických řešení s respektem k soukromí spotřebitelů a skvělým reklamním příležitostem.“

Pro Hugha Stevense, vedoucího oddělení strategického růstu ve společnosti LiveRamp, musí být správné nastavení adresovatelnosti pro toto odvětví prioritou, přináší totiž příležitosti pro zvýšení důvěry spotřebitelů a budoucí růst:

„Adresovatelnost pomáhá budovat důvěru spotřebitelů, dává spotřebitelům a vysílacím společnostem kontrolu a vytváří prostředí, ve kterém mohou zadavatelé reklamy a vysílací společnosti těsněji spolupracovat na dosahování smysluplných výsledků pro značky. A v konečném důsledku přinese lepší definování publika více inzerentů a financí na rostoucí trh digitální televize.“

Nová iniciativa se nezaměřuje pouze na digitální vysílání, ale plánuje přijmout široký rozsah napříč médii, přičemž se bude zabývat průniky mezi různými mediálními platformami, protože inzerenti se snaží využívat data napříč různými kanály. Emma Newmanová, ředitelka pro příjmy v regionu EMEA ve společnosti PubMatic (jeden ze zakládajících členů nové iniciativy), říká: „Mediální prostředí prochází zásadním posunem směrem ke světu zaměřenému na ochranu soukromí, jehož jádrem je soukromí a souhlas spotřebitelů. Vydavatelé, nákupčí i celý ekosystém musí přehodnotit reklamu založenou na datech. K vytvoření standardizovaného přístupu k adresovatelnosti publika, který umožní společnostem bezproblémové fungování, je zapotřebí skutečného úsilí a spolupráce v rámci odvětví.“

Jamie West, rezidenční poradce společnosti PXI a bývalý vedoucí oddělení pokročilé reklamy ve společnosti Sky Media, souhlasí s tím, že crossmediální adresovatelnost je pro rok 2020 zásadní prioritou: „Adresovatelná televizní reklama je pro budoucnost evropského trhu klíčová, ale je třeba ji stále více vnímat v kontextu širšího adresovatelného mediálního trhu – inzerenti se zjevně snaží integrovat a sladit své kampaně napříč televizí, digitálními a dalšími médii. O adresnosti napříč médii musíme více přemýšlet v průběhu dekády, která začala rokem 2020 – připojené dekády.“

Na iniciativu dohlížejí veteráni v oboru Ian Maude a Jon Watts a bude ji podporovat tým zkušených poradců, mezi něž patří Knapp, West, Joy Baer, Fiona McKinnon, Ashley MacKenzie, Tomas Salfischberger a Benedict Evans.

Baerová, rezidenční poradkyně společnosti PXI a dříve generální ředitelka společnosti Freewheel Advertisers, uvedla: „Spolupráce napříč odvětvími, jako je tato, je nezbytná pro zajištění jasnosti a pomoc marketérům a vydavatelům při dosahování smysluplných obchodních výsledků s adresovatelnými médii.“

Podle Wattse, výkonného ředitele PXI, je nová iniciativa pečlivě připravena tak, aby navazovala na práci, která již probíhá napříč odvětvím: „Jako první krok chceme zhodnotit, co už existuje, a to napříč nákupní i prodejní stranou trhu, a poskytnout diagnostické posouzení evropského prostředí pro rozlišení identity a adresovatelná média s jasnou taxonomií definic a rámců. Budeme to konzultovat napříč celým odvětvím, abychom si vytvořili jasný přehled o tom, co už je zavedeno – a co je ještě potřeba udělat.“

Maude, výkonný ředitel PXI, dodal, že iniciativa bude zaměřena na identifikaci praktických řešení: „Velmi se těšíme na spolupráci s našimi partnery a celým odvětvím, abychom vypracovali praktická doporučení, která pomohou zadavatelům a prodejcům reklamy v Evropě vytvořit udržitelnou budoucnost pro jejich podnikání ve světě, kde se dbá na ochranu soukromí.“

Zdroj: thedrum.com

TELEVIZE V ROCE 2021 DORUČILY VÍCE REKLAMNÍCH GRP

Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 % reklamních GRP více než v roce 2020.

Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.

Investice do televizní reklamy loni navzdory pokračující pandemii rostly. Monitoring reklamních investic zachytil meziroční srovnatelný nárůst do televizní reklamy na úrovni 3-4 %. Od loňského léta se většina televizních stanic vypořádávala se zvýšenou poptávkou a s naplněností reklamního prostoru.

Z pohledu jednotlivých stanic byly z pohledu doručených GRP nejsilnější stanice Nova, Prima, Nova Cinema, Prima Max, Prima Krimi, Prima Cool, Nova Fun a ČT1.

Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.

Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko, některých tematických stanic a stanic Atmedia, které rovněž zastupuje) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílových skupinách 15+ i 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time).

Zdroj: mediaguru.cz

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

Televize se vyvíjí, inovuje a prokazuje svou odolnost. Ale co způsobuje, že je dnešní televize médium budoucnosti? A co přinese televize zítřka značkám?

Egta a The Global TV Group požádaly 23 výkonných a generální ředitelů či prezidentů televizních společností a obchodních zastupitelství po celém světě, aby se s nimi podělili o názory na nejrůznější stránky dnešní televize. O některých se obecně dobře ví, jiné je ještě třeba docenit. Ze shromážděných poznatků od respektovaných osobností televizního průmyslu vznikl 10minutový sestřih, který najdete zde.

Pomocí sestřihu i všech sdělení jednotlivých zúčastněných ředitelů a prezidentů, která naleznete zde, chce The Global TV Group připomenout inzerentům, novinářům, technologickým guru, agenturám i kolegům v odvětví, jak je televize efektivní a populární.

“V samotné DNA našeho média je vepsáno, že se bude průběžně transformovat, plnit potřeby naší doby a poskytovat nové platformy, nové možnosti a nové nápady našim divákům, televizním společnostem i marketérům,”

říká Katty Roberfroid, generální ředitelka, Egta.

Pokud máte zájem o další informace a diskuse o síle televizní reklamy, zveme vás na webové stránky The Global TV Group. Tady můžete získat nejaktuálnější informace z publikace The Global TV Deck o tom, jak si DTC značky osvojují televizní reklamu. Najdete tu i nedávnou online debatu na téma „Televize budoucnost, stvořená již dnes“, kde vystoupili zástupci Channel 4, NBCU a RTL Německo.

Jak se po vyslechnutí tolika myšlenek lídrů televizního průmyslu díváte na současnou televizi, nebo ještě lépe – na budoucnost tohoto média?

Zdroj: linkedin.com

INVESTICE DO MÉDIÍ PŘEKONALY I V LISTOPADU LOŇSKÝ OBJEM

Všechny monitorované mediatypy vykazují za období jedenácti letošních měsíců vyšší objemy reklamních investic než ve srovnatelném loňském období.

Monitorovaný objem reklamních investic do médií zůstal i v letošním listopadu nad úrovní stejného měsíce loňského roku. Jak ukazují data AdIntel od Nielsen Admosphere, s výjimkou televize se investice do tisku, rádií a venkovní reklamy zvýšily v jedenáctém letošním měsíci o téměř 40 %. Monitorovaný objem televizních investic byl o dvě procenta nižší, do televize ale proudí téměř dvě třetiny reklamních investic ze všech médií, která jsou v rámci tohoto srovnání k dispozici. Za období leden až listopad 2021 je monitorovaný objem reklamních investic v médiích vyšší o více než 5 %, přičemž všechny mediatypy zaznamenaly lepší výsledek než ve srovnatelném loňském období.

Zdroj: Nielsen Admosphere

V přehledu médií podle monitorovaných investic není uveden internet, protože monitoring postihuje jen display reklamu a nezohledňuje tak všechny formáty internetové reklamy.

Znovu upozorňujeme, že monitorované objemy neodpovídají reálným investicím, jsou sestaveny na základě ceníkových cen.

Zdroj: mediaguru.cz

AKTV UVEDLA SPOT K PŘIPOMÍNCE SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE

Do připomínky Světového dne televize se zapojila také AKTV uvedením speciálního spotu.

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu Světový den televize. V rámci každoroční iniciativy OSN se také letos na celém světě vysílal a sdílel třicetisekundový spot, který tento den připomíná. Do svého vysílání ho zařadily i komerční televizní skupiny Nova, Prima a Óčko, které jsou sdruženy v Asociaci komerčních televizí (AKTV).

Zdroj: mediaguru.cz

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI

Objem monitorovaných reklamních investic v médiích dosáhl v letošním říjnu vyšší hodnoty než ve stejném období loni.

Monitorovaný objem reklamních investic v médiích je za prvních deset měsíců letošního roku o 3,5 mld. Kč vyšší než ve stejném období loni. To představuje meziroční nárůst o cca 5 %, ukazují data monitoringu Nielsen Admosphere.

Z dat vyplývá, že za období leden až říjen 2021 se v meziročním srovnání nejlépe dařilo reklamě v tisku, v rádiích a v televizi.

Podle dat za říjen 2021 je růst hrubých reklamních investic v médiích o zhruba tři procenta vyšší než v říjnu loňského roku. Zde si dvouciferně polepšily tisková média, rádia a také venkovní reklama. Naopak podle monitoringu se jednociferně snížil objem v televizní reklamě. Jak už jsme ale informovali, monitoring nepostihuje neumístěnou poptávku, se kterou se letos na podzim televize potýkaly.

Přehled nepostihuje vývoj v internetové reklamě, protože monitoring zachycuje jen část investic, které do internetové reklamy proudí. Také znovu upozorňujeme na to, že prezentované hodnoty nevyjadřují skutečné objemy peněz umístěné do médií. Jde o vyjádření v ceníkových cenách, které nezohledňuje slevy nebo bartery.

Zdroj: mediaguru.cz

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SOUČASNOU PODOBU TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu Světový den televize. Připomínají nám neustálou a intenzivní přeměnu televize do podoby, která nám přináší zážitek z veškerého videoobsahu. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude na celém světě vysílat a sdílet online třicetisekundový spot, který vás vybídne k objevování všech tváří televize.

Televize zítřka, vytvořená již dnes

Brusel 19. listopadu 2021 – Světový den televize letos slaví 25. výročí této iniciativy, kterou zahájila OSN v roce 1996. Této zvláštní příležitosti využívá k oslavě pravdy, která platí po celém světě: televize se vyvinula a přináší mnohem víc než dřív. Televize je dnes dostupná kdykoli, doma i mimo domov, na velkých i malých obrazovkách – živě nebo na streamu. Nabízí jak kolektivní, tak ryze osobní zážitky. Je také měřitelná, propojená, personalizovaná a umožňuje cílení.

„Televize nás všechny během pandemie covidu-19 spojila. Informovala nás, vzdělávala, bavila, a dokonce inspirovala. Na nedávné konferenci OSN o změně klimatu COP26 hráli zásadní roli vysílatelé z celého světa. Ukázali nám výzvy a řešení při vzájemné spolupráci v boji s klimatickou změnou. Ať žije televize jako médium, které sjednocuje!“

uvedla Caroline Petit, náměstkyně ředitele Regionálního informačního centra OSN pro Evropu (UNRIC).

„Je případné, že u příležitosti 25. výročí Světového dne televize se nejen díváme zpět na neotřesitelný vývoj televize, ale zároveň dychtivě vyhlížíme budoucnost. V samotné DNA našeho média je zapsáno, že se průběžně transformuje a plní potřeby naší doby. Poskytuje divákům, televizním společnostem i marketérům nové platformy, nové možnosti a nové nápady. S tímto vědomím se nedočkavě těšíme na dalších 25 let i na všechny inovace, které nám televize přinese, aby nám poskytla ještě působivější zážitek,“

prohlásila Katty Roberfroid, generální ředitelka, egta.

Další informace naleznete na stránkách http://www.worldtelevisionday.com

Kontakty pro tisk:

Alain Beerens,
MarCom Manager, egta
Association of television and radio sales houses
T : +32 2 290 31 38
alain.beerens@egta.com

O THE GLOBAL TV GROUP

The Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize. www.globaltvgroup.com

O ASOCIACI KOMERČNÍCH TELEVIZÍ V EVROPĚ (ACT)

Evropské odvětví komerčního vysílání je velice úspěšné. Každý den bavíme a informujeme stovky milionů občanů EU pomocí tisíců kanálů dostupných v celé Evropě. Asociace komerčních televizí v Evropě zastupuje zájmy 29 předních evropských komerčních vysílatelů. Členské společnosti ACT financují, vytvářejí, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů napříč všemi platformami. V ACT věříme, že zdravé a udržitelné odvětví komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře. www.acte.be

O EBU

Evropská vysílací unie (EBU) je přední světové sdružení veřejnoprávních médií. Naším posláním je prosazovat nepostradatelnost veřejnoprávních médií. Zastupujeme 115 mediálních organizací v 56 zemích v Evropě, na Blízkém východě a v Africe. Máme dalších 31 přidružených členů v Asii, Africe, Australasii a v Severní a Jižní Americe. Naši členové provozují téměř 2 000 televizních a rozhlasových kanálů spolu s řadou online platforem. Společně oslovují publikum čítající více než miliardu lidí po celém světě a vysílají ve více než 160 jazycích. Snažíme se zabezpečit udržitelnou budoucnost veřejnoprávních médií, poskytovat svým členům prvotřídní obsah od zpravodajství po sport či hudbu a stavět na základním étosu solidarity a spolupráce, abychom vytvořili centrum pro učení a sdílení. www.ebu.ch/home

O egta

egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření sledovanosti, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta čítá více než 160 členů ve 43 zemích.

www.egta.com

O UNRIC

Regionální informační centrum OSN pro Evropu (UNRIC) se sídlem v Bruselu poskytuje informace o činnosti OSN dvaceti dvěma zemím a je aktivní na sociálních médiích a webových stránkách ve 13 jazycích. Funguje jako evropská komunikační kancelář OSN s cílem zapojit evropské občany a informovat je o globálních problémech. Spolupracuje také s institucemi Evropské unie v oblasti informací. Organizuje aktivní pomoc, společné veřejné informační kampaně a akce ve spolupráci s partnery, k nimž patří EU, vlády jednotlivých zemí, média, nestátní neziskové organizace, tvůrčí komunita i místní správní orgány. www.unric.org

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZA TŘI ČTVRTLETÍ JSOU VYŠŠÍ NEŽ LONI

Hrubý objem reklamních investic v médiích byl za letošních devět měsíců podle monitoringu vyšší než ve stejném období loni.

Monitorované reklamní investice směřované do nákupu reklamního prostoru v médiích za první tři letošní čtvrtletí zůstávají podle monitoringu Nielsen Admosphere nad úrovní srovnatelného období loňského roku. Vyšší jsou o více než tři miliardy korun, což představuje 5% nárůst.

V meziročním srovnání si podle monitoringu polepšily všechny sledované mediatypy s výjimkou outdoorové reklamy, jejíž meziroční ztráta byla ale už jen jednociferná. Nejvyšší nárůsty vykazují podle monitoringu za období leden až září tištěná reklama a rádiová reklama. V samotném měsíci září rostla podle monitoringu nejvíce rádiová reklama (+14 %) a meziročně lépe na tom byly také tisková reklama a outdoorová reklama. Televizní reklama naopak v září podle dat z monitoringu meziročně poklesla o 3 %. Data z monitoringu ale nepostihují neumístěnou reklamu, která se z důvodu vyprodanosti reklamního prostoru do vysílání nedostala.

Přehled nepostihuje vývoj v internetové reklamě, protože monitoring reklamy zachycuje jen část internetových formátů. Údaje z monitoringu investic také nevyjadřují skutečnou výši investic, kterou média z reklamy získávají. Jde o zhodnocení reklamního prostoru na základě ceníkových cen.

Zdroj: mediaguru.cz

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP ZA TŘI ČTVRTLETÍ JE VYŠŠÍ NEŽ LONI

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku zůstává nad úrovní srovnatelného období loňského roku.

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku je o 4,5 procenta vyšší než ve stejném loňském období. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring.

Údaj ale nepostihuje skutečnou velikost televizní reklamní poptávky, vzhledem k tomu, že se kvůli vyprodanosti nepodařilo do vysílání umístit všechny kampaně. Jak už jsme několikrát informovali, letošní zájem nejen na televizním reklamním trhu je enormní a média se potýkají s vyprodaností reklamního prostoru.

Nejsilnějšími subjekty na trhu s televizní reklamou z hlediska počtu doručených GRP zůstávají Media Club a TV Nova. Meziročně nejvyšší nárůsty si připsala Česká televize (meziročně o více než 50 %) a Atmedia (meziroční růst o třetinu).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů

Zdroj: mediaguru.cz

ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ

Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř 12 procent.

Odhadovaný vývoj marketingových investic do roku 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

Celkové investice do marketingové komunikace mají podle aktuálně zveřejněného expertního odhadu agentury Nielsen Admopshere v letošním roce vzrůst o 6,8 % a dosáhnout 124,7 mld. Kč. Pro příští rok 2022 je předpovídán ještě výraznější růst, a to meziročně o 11,8 % na 139,4 mld. Kč. Data byla poprvé zveřejněna na středeční konferenci Brand Management.

„V dřívějších letech jsme viděli poměrně dynamický růst, ovšem loňský covidový rok ho trochu zastavil. Nakonec ale došlo jen k pozvolné stagnaci, nikoli k propadu,“

uvedla Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere (viz vývojový graf výše).

Letošní růst táhnou především subjekty, které covid tolik nepostihl, tedy e-commerce. Situace se ale také obrací u subjektů, které v loňském roce zastavily, pozdržely nebo nenavyšovaly investice do marketingu. V letošním roce začínají opět investovat a do příštího roku plánují situaci posílit, popsala Tereza Šimečková. Průměrný letošní růst investic do nadlinkové komunikace se podle ceníkových cen Nielsen Admosphere pohybuje na úrovni 6 % (údaj za leden až srpen 2021).

Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

V roce 2022 se mají rychleji zvyšovat investice do nemediálních kanálů (sociální média, eventy, dárky, direct marketing aj.), které mají vzrůst o téměř 20 %. Investice do mediálních kanálů (TV, tisk, rádio, internet, OOH) se mají zvýšit o více než 6 %.

Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

V případě mediálních investic oslovení experti očekávají růst skoro všude, posílí televize, internet, tisk i rádio, nečekají ale růst v out of home.

Z jednotlivých nemediálních investic mají růst především investice do sponzoringu, produkce, shopper marketingu a pro online a mobilní podporu. Naopak větší pokles je predikován pro dárkové předměty a telemarketing, který je ovlivněn propadem z loňska a zřejmě se protáhne i dále.

Stabilitu marketingových investic a jejich zvyšování potvrzují i výhledy marketérů (cca 120 oslovených) pro rok 2022. Ti, kteří investují do nemediálních kanálů, nejčastěji do výzkumu uvedli (37 %), že rozpočet pro příští rok bude odpovídat plánovaným investicím. Lehké navyšování rozpočtu (o cca 10 %) předpokládá téměř čtvrtina marketérů (23 %) a navyšování o 25 % a o 50 % odhaduje dohromady 21 % marketérů.

Odhad velikosti rozpočtu pro komunikaci v roce 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

Zdroj: mediaguru.cz

ACT MĚNÍ SVŮJ NÁZEV

Asociace evropských komerčních televizí (ACT) mění svůj název.

Grégoire Polad, generální ředitel ACT oznámil nové oficiální jméno asocicace: The Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe -tj. Asociace evropských komerčních televizí a služeb videa na vyžádání. Přidání videa na vyžádání (Video on Demand) do názvu Asociace odráží vedoucí a ústřední roli členství ACT jako poskytovatelů služeb VOD; při zachování pokračující vazby na svou základní identitu.

Zdroj: www.acte.be

Mediální prostředí je dynamickým prostředím, ve kterém jsou členové ACT v čele poskytování rozmanitosti inovativních služeb. Ty jsou jádrem plurality médií a kulturní rozmanitosti. Média jsou v pohybu a ACT také. Jako hlas TV a VOD v Evropě se i nadále konstruktivně angažujeme a poskytujeme odborné znalosti a zastoupení ohledně problémů, kterým mediální prostor čelí, vysvětlil Polad.