Vlaďka Piklová, Author at Asociace komerčních televizí

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SKUTEČNOST, KTERÁ PLATÍ PO CELÉM SVĚTĚ: TELEVIZE JE PROSPĚŠNÁ

Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize, aby nám připomněly, že televize je v životě lidí prospěšná. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude na celém světě vysílat v éteru a sdílet online třicetisekundový spot. Klip bude upraven a přeložen do mnoha jazyků.

Zaměření pozornosti na společnost

24. ročník oslav Světového dne televize je věnován skutečnosti, která platí po celém světě: televize je prospěšná! Naše médium má a nadále bude mít pro společnost význam, protože obrací pozornost na rasovou a sociální nespravedlnost, projevy nenávisti nebo palčivé klimatické problémy a poskytuje podporu lidem i podnikům během pokračující koronavirové krize.

„Okolnosti nás letos rozdělily, ale televize nás spojuje. Televize je a vždy byla společenským pojítkem. Když sledovanost prudce stoupla, vysílatelé na celém světě zareagovali na mimořádné okolnosti hbitě a s velkou dávkou kreativity, aby zajistili, že televize je tu pro nás pro všechny jako zdroj důvěryhodných informací, uklidňujícího rozptýlení a tolik potřebného úniku před skutečností,”

tvrdí Lidsey Clay, prezidentka uskupení The Global TV Group a ředitelka marketingového orgánu pro britské komerční televize Thinkbox.

„Tato pandemie ukazuje jako nikdy dříve roli televize při podpoře společnosti a demokracie. V průběhu těchto těžkých měsíců je tu televize s námi, aby se starala. Aby se starala o poskytování redakčně odpovědného a důvěryhodného zpravodajství. Aby se starala o distribuci zábavy a přinášela světlo v čase temnoty. Aby se starala o zachování mnohotvárnosti a kulturní rozmanitosti mediálního prostředí. Televize zkrátka je a bude opravdovým nositelem resistence vůči koronaviru,” prohlašuje Guillaume de Posch, prezident Asociace komerčních televizí v Evropě.

„V minulém roce televize nadále udržovala dlouhodobou tradici řešení zásadních otázek našeho globálního společenství. Zaměřuje naši pozornost na sociální nespravedlnost, vrhá neutrální světlo na nešťastné události ve společnosti, pomáhá zmírnit napětí bezprecedentního období a dává nám naději do budoucna. Světový den televize je pro nás všechny příležitost, jak vzdát hold mnoha profesionálům, kteří dovedou udělat zázrak jak na obrazovce, tak mimo záběr. Zveme všechny, aby naše médium opět na celém světě oslavili,”

říká Laurent Bliaut, prezident sdružení egta a náměstek generálního ředitele pro marketing a výzkum a vývoj společnosti TF1 Publicité.

„Televize nebyla nikdy tak aktuální a důležitá jako v době covidu-19. Vysílatelé mají dvojí odpovědnost: informovat a spojovat lidi sdílením pozitivních a ověřených příběhů o budování lepších a ekologicky šetrnějších podmínek. Děkujeme televiznímu průmyslu za to, že je prospěšný,”

říká Caroline Petit, náměstkyně ředitele Regionálního informačního centra OSN pro Evropu (UNRIC).

Další informace naleznete na následujících stránkách:
• www.worldtelevisionday.com
• youtu.be/BvRp8nNNEPQ

Kontakty pro tisk:

Alain Beerens,
MarCom Manager, egta
Association of television and radio sales houses
T : +32 2 290 31 38
alain.beerens@egta.com

O THE GLOBAL TV GROUP
The Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
www.theglobaltvgroup.com

O ASOCIACI KOMERČNÍCH TELEVIZÍ V EVROPĚ (ACT)
Evropské odvětví komerčního vysílání je velice úspěšné. Každý den bavíme a informujeme stovky milionů občanů EU pomocí tisíců kanálů dostupných v celé Evropě. Asociace komerčních televizí v Evropě zastupuje zájmy 29 předních evropských komerčních vysílatelů. Členské společnosti ACT financují, vytvářejí, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů napříč všemi platformami. V ACT věříme, že zdravé a udržitelné odvětví komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře.
www.acte.be

O egta
egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření sledovanosti, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta čítá více než 150 členů ve 43 zemích.
www.egta.com

O UNRIC
Regionální informační centrum OSN pro Evropu (UNRIC) se sídlem v Bruselu poskytuje informace o činnosti OSN dvaceti dvěma zemím a je aktivní na sociálních médiích a webových stránkách ve 13 jazycích. Funguje jako evropská komunikační kancelář OSN s cílem zapojit evropské občany a informovat je o globálních problémech. Spolupracuje také s institucemi Evropské unie v oblasti informací. Organizuje aktivní pomoc, společné veřejné informační kampaně a akce ve spolupráci s partnery, k nimž patří EU, vlády jednotlivých zemí, média, nestátní neziskové organizace, tvůrčí komunita i místní správní orgány.
unric.org

V ROCE 2020 VZNIKNE NA SLOVENSKU NEZÁVISLÁ ASOCIACE TELEVIZNÍCH VYSÍLATELŮ

Televizní a rozhlasoví vysílatelé plánují spolupráci na společných tématech

Ve struktuře Asociace nezávislých rozhlasových a televizních stanic (ANRTS) dojde začátkem roku 2020 ke změně. Zatímco televizní a rozhlasové stanice plánují pokračovat ve spolupráci na všech relevantních mediálních tématech, v budoucnosti budou existovat různé formální orgány zastupující oba typy médií. Komerční televizní stanice se rozhodly vytvořit samostatnou Asociaci televizních vysilatelů, jejíž zakládajícími členy jsou Markíza-Slovakia, s.r.o., Mac TV, s.r.o. a C.E.N., s.r.o., podobnou Asociaci komerčních televizí (AKTV) v České republice.

Odchod provozovatelů televizního vysílaní z ANRTS se udál po vzájemné dohodě a pochopení, že mediatypy televize a rozhlas se potřebují soustředit na vlastní rozvoj a legislativu. Obě audiovizuální média však zůstanou v úzkém kontaktu a budou se vzájemně podporovat ve všech společných zájmech v rámci mediální sféry.

Asociace televizních vysílatelů se chce především aktivně podílet na legislativě televizního vysílání a autorských práv a na formování slovenského televizního trhu tak, aby byly tyto procesy v souladu s evropskou audiovizuální legislativou. Bude se zasazovat za korektní tržní prostředí na Slovensku a volnou hospodářskou soutěž. Jedním z nejdůležitějších cílů asociace je i nadále ochrana svobody projevu a svobodného šíření informací prostřednictvím televizního vysílaní. Asociace též plánuje užší koordinaci s českými partnery.

„Asociace televizních vysílatelů má před sebou mnoho úkolů, ale i vizí, které nás povedou k budoucímu smysluplnému rozvoji televizního vysílání. Dnes už nikdo nepochybuje o tom, že televize jako médium se mění a má mnoho možností na výběr. K tomu potřebuje nejen energii a investice, ale především dobrou legislativu a transparentní prostor, v kterém bude moct své plány uskutečňovat,“

říká Marcel Grega, generální ředitel JOJ Group a prezident ANRTS.

„Soukromá rádia budou pokračovat v ochraně svých zájmů prostřednictvím stávající asociace a jsme připraveni pokračovat ve vzájemné konstruktivní spolupráci v oblastech, které nás spojují, a ve kterých sledujeme společný zájem,“

říká Ivan Antala, generální ředitel Rádia EXPRES a viceprezident pro rádiovou sekci ANRTS.

Zdroj: anrts.sk

PRŮZKUM ORGANIZACE EGTA POUKAZUJE NA TRANSFORMACI REKLAMNÍHO PRŮMYSLU

Výsledky exkluzivního průzkumu asociace egta potvrzují očekávání top manažerů ohledně jejich průmyslu.

Více než 100 pracovníků na pozicích CEO a senior vedoucích pracovníků z oslovených členů asociace egta – vedoucí TV a rozhlasových sales houses z Evropy i odjinud – očekávají v příštích třech letech růst investic do reklamy v Total Videu a Total Audiu. Exkluzivní průzkum vedený obchodním sdružením se sídlem v Bruselu vrhá světlo na pokračující proměnu, kterou reklamní průmysl očekává.

Budoucí příležitosti spočívají v cílenosti a personalizaci

Se změnou přichází příležitost. Přibližně 88% respondentů považuje cílenost – schopnost inzerentů přesně určit své cílové trhy – a personalizaci – vytváření relevantních a jedinečných zážitků, které si déle udrží pozornost – za budoucí prioritu své společnosti.

Další obzvlášť důležité oblasti růstu zdůrazňované vedoucími pracovníky jsou streaming/online audio, nové způsoby, jakými se může publikum dostat k obsahu (další obrazovky a zařízení), nové zdroje dat sdílené inzerenty anebo poskytovateli telekomunikačních služeb a addressable TV.

Dosáhnout k divákům tam, kde jsou dnes

Zatímco se na obzoru rýsuje mnoho budoucích příležitostí, senior vedoucí pracovníci také poukázali na některé překážky, které pro toto měnící se mediální prostředí do budoucna předpovídají. Více než 80% tzv. C-suite (=CEO) vedoucích pracovníků uvedlo, že se vytrvale snaží dosáhnout k publiku tam, kde se nachází dnes – aby vykompenzovali pokles v žebříčku sledovanosti lineární televize. Soustředí se na vybudování správné infrastruktury, která umožní dnešní TV soutěžit s mezinárodními online platformami a urychlit proces identifikace a osvojení multiplatformních měřících řešení.

Vytváření budoucnosti reklamy

Sedmdesát sedm procent televizních členů a sedmdesát osm procent rozhlasových členů vidí budoucnost reklamního trhu pozitivně. Optimismus přetrvává – a je maličko silnější než před dvěma lety – v tom smyslu, že reklamní trhy Total Videa i Total Audia budou i nadále růst.

Lineární TV a rádio momentálně zůstávají s velkým předstihem největšími zdroji reklamního příjmu pro vysílatele. Respondenti se však zaměřují na online, který převezme největší podíl v budoucnosti. Přibližně 90% tzv. C-suite vedoucích pracovníků věří, že reklama online bude tvořit větší část jejich zdrojů příjmu do roku 2022.

Katty Roberfroid, Director General asociace egta komentovala výsledky průzkumu:

„Homogenita výsledků, které jsme obdrželi od valné většiny vybraných nejvyšších pracovníků, ukazuje cestu vpřed. Pokud chceme dnešní TV a rádio zabezpečit do budoucna, vysílání i online, musíme pokračovat ve spolupráci a vylepšovat na všech frontách: infrastruktura, formáty, měření atd. To inzerentům pomůže zasáhnout spotřebitele prémiového obsahu, který milují – ve vždy bezpečném prostředí pro značky, které respektuje jejich zážitky a soukromí.”

Několik CEO, kteří se účastnili průzkumu komentovalo:

“Pokud máme – jako průmysl – soutěžit s mezinárodními online platformami, jde o soutěžení v obsahu a spolupráci na technologii, měně, měření atd. Tato zdravá úvaha nám pomůže vytvořit skutečně dokonalou total video zkušenost pro inzerenty a uživatele.”

řekl Malin Häger, Sales Director & Chief Commercial Officer, TV4 Sales

“V éře publika se všechno točí kolem nacházení nových cest, aby posluchači měli přístup ke skvělému obsahu, kterého máme nadbytek. V této bitvě o čas a pozornost Total Radio vítá inovace se spoustou příležitostí týkajících se personalizace, podcastů, rádia na vyžádání atd – což všechno přispěje k růstu reklamního trhu.”

říká Saskia Schatteman, Chief Executive Officer, VAR

“Musíme experimentovat a neustále posunovat hranice zacílenosti a perzonalizace a tak dále, abychom vylepšili náš průmysl. Protože adresovatelná reklama bude na každém trhu jiná, musíme se zahloubat ještě více do datových hodnot, návratnosti investice a škálovatelnosti.”

Christian Kurz, Senior Vice President Global Consumer Insights, Viacom

“Žijeme v době, kdy už nejde o lineární nebo nelineární TV. Když jsme denně v kontaktu s marketéry, vidíme, že jsou zahlceni řešeními a fragmentovanými médii. Musíme být světlem, které je povede a pomůže jim najít publikum tam, kde se nyní nachází, pomoci inzerentům a jejich značkám jako důvěryhodný partner s odbornými znalostmi tohoto ekosystému Total Videa.”

Stéphane Coruble, Chief Executive Officer, RTL AdConnect

“Pro nás v Canadian Broadcasting Corporation je laťka nasazená hodně vysoko. Vzhledem k růstu streamovaných videí a odsunu mladších diváků k internetu musíme neustále pracovat na inovacích, abychom následovali diváky na internet – jako multiplatformní hráč mezi rychle se měnícím diváckým chováním. Na naší jedinečné pozici, která vytváří most mezi trhy v Evropě a ve Spojených státech, se soustředíme na budování správné infrastruktury, protože v příštích letech očekáváme více výnosu z onlinu.”.– Jean Mongeau, General Manager & Chief Revenue Officer Media Solutions, CBC/Radio-Canada

Zdroj: egta.com

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SLAVÍ DVA ROKY, DO JEJÍHO ČELA NASTUPUJE MAREK SINGER Z PRIMY

Asociace komerčních televizí má za sebou druhý rok svého fungování, ve kterém i nadále rozvíjela své strategické aktivity na poli marketingu a legislativy. Nejvýraznější aktivitou uplynulého roku byla marketingová konference pro zadavatele TV reklamy a reklamní agentury, na kterou přijela přednášet marketingová superstar, australský profesor Mark Ritson. Na poli evropské legislativy se AKTV aktivně zapojila procesu vzniku Směrnice o copyrightu, na české úrovni se pak od samého počátku účastní přípravy transpozice Směrnice o audiovizuálních a mediálních službách (AVMSD). Po dvouletém funkčním období dochází také ke změně na pozici prezidenta AKTV, kterou po Janu Vlčkovi z Novy přebírá Marek Singer z Primy.

Praha, 29. března 2019 – V rámci svých aktivit se Asociace komerčních televizí systematicky zaměřuje na odstraňování předsudků vůči televizi, které často panují mezi zadavateli reklamy. S cílem přinést i do České republiky výjimečné a respektované zahraniční spíkry a výzkumné studie, uspořádala AKTV na podzim 2018 konferenci s názvem Boost Your Media Performance, jejíž hlavní hvězdou se stal jeden z nejvýraznějších marketingových osobností dneška, australský univerzitní profesor a marketingový expert Mark Ritson. Kromě něj na konferenci přednášeli také vedoucí výzkumu britské marketingové asociace Thinkbox Nicole Greenfield-Smith vedoucí výzkumu britské marketingové asociace Thinkbox Nicole Greenfield-Smith a Jakob Stigler, spoluzakladatel agentury Mano, která kreativně propojuje zadavatele, agentury a média.

Kromě marketingové osvěty se AKTV zaměřila také na legislativní procesy, a to jak na národní, tak i evropské úrovni. K těm nejvýznamnějším patří Směrnice o copyrightu, Směrnice o audiovizuálních a mediálních službách, Směrnice ePrivacy a řada dalších.

Marketingové a legislativní aktivity se spojují také v působení AKTV v rámci Hospodářské komory, kde je jedním ze zakládajících členů sekce Kreativních a kulturních průmyslů.

Zdroj: aktv.cz